Pesquisa aponta crescimento de público, ampliação do impacto econômico e fortalecimento d’O Maior São João do Mundo em 2026

Os números preliminares da pesquisa encomendada pela Arte Produções, empresa realizadora d’O Maior São João do Mundo, já confirmam o sucesso da edição 2026 da festa em Campina Grande. O levantamento, realizado pelo Instituto de Pesquisa Anova, revela crescimento no número referente ao público, no impacto econômico e no faturamento do comércio instalado no Parque do Povo, reforçando a importância do evento para o turismo e para a economia local. Como a programação segue até amanhã, domingo, 5 de julho, a expectativa é de que todos os indicadores apresentem resultados ainda mais expressivos no encerramento da festa.

De acordo com a pesquisa, o público circulante cresceu 10% em comparação com a edição de 2025. Até o momento, já passou pelo Parque do Povo um público circulante de 3,3 milhões de pessoas, entre turistas, excursionistas e moradores de Campina Grande. A expectativa da organização é encerrar a edição de 2026 com aproximadamente 3,5 milhões de visitantes.

O levantamento também evidencia o fortalecimento do turismo. Entre os visitantes de outras cidades e estados, 56,8% já conheciam O Maior São João do Mundo e retornaram à festa este ano, enquanto 43,2% participaram do evento pela primeira vez, demonstrando que, além de fidelizar o público, o São João de Campina Grande continua conquistando novos turistas. De acordo com a pesquisa, 6 em cada 10 que vieram ano passado acham que o evento evoluiu.

Outro dado que chama atenção é o crescimento da movimentação financeira. Segundo a pesquisa, o volume financeiro aumentou 15,9% em relação ao mesmo período da edição de 2025. Os gastos dos turistas também aumentaram 13,1%, enquanto entre o público local o crescimento foi ainda maior, chegando a 19%.

O comércio instalado no Parque do Povo também registra resultados positivos. Comparando o mesmo período das duas edições, o faturamento dos estabelecimentos cresceu 18,2% em relação ao ano passado, reflexo do maior fluxo de visitantes e do fortalecimento da estrutura oferecida durante o evento.

Para o diretor-geral da Arte Produções, Marcelo Rocha, os resultados já eram esperados diante dos investimentos realizados na edição deste ano. Segundo ele, a ampliação da programação artística, com atrações inéditas, além da criação de novos espaços temáticos e culturais, contribuíram diretamente para o aumento do público.

“A gente já esperava esse crescimento. Sabíamos que o público iria aumentar, principalmente porque trouxemos grandes atrações e shows inéditos no São João de Campina Grande. Além disso, tivemos novidades como a exposição de Luiz Gonzaga e outros elementos que fortaleceram ainda mais a festa. Com tudo isso, já sentíamos que o público seria maior e isso realmente se confirmou”, destacou.

Marcelo ressaltou que o aumento mais expressivo ocorreu justamente entre os turistas, reforçando a capacidade da festa de atrair visitantes de diferentes regiões do país. Segundo ele, a avaliação feita pelos participantes também foi bastante positiva, com destaque para aspectos como segurança, entretenimento, cultura, gastronomia e organização.

“Esse resultado é fruto do trabalho conjunto da Prefeitura, dos órgãos de segurança, do Governo do Estado, da Arte Produções e de todos os envolvidos na realização do evento. Logo no primeiro fim de semana tivemos números impressionantes. Na primeira sexta-feira e no sábado, quando aconteceram os shows de Wesley Safadão e Henrique & Juliano, registramos mais de 110 mil pessoas circulando pelo Parque do Povo”, lembrou.

O diretor também atribui o crescimento aos investimentos realizados na experiência do público. Entre as novidades desta edição estão a exposição dedicada a Luiz Gonzaga, a ampliação das atrações infantis, o fortalecimento do Quadrilhódromo, a realização do Maior Bolo de Milho do Mundo, melhorias na cenografia e decoração, além das ações voltadas à acessibilidade e inclusão.

“Hoje temos um evento 100% acessível, tanto que fomos destaque pelo Comitê Paralímpico Brasileiro por causa do camarote da acessibilidade. Também fortalecemos campanhas importantes, como o ‘Forró Sim, Assédio Não’, em parceria com a Prefeitura de Campina Grande. A cada edição buscamos melhorar a infraestrutura, a beleza do evento e as ações paralelas de entretenimento. O objetivo é oferecer uma experiência cada vez mais completa”, afirmou.

Marcelo Rocha destacou ainda que a satisfação do público gera um efeito positivo em toda a cadeia econômica da festa. Segundo a pesquisa da Anova 92,7% dos turistas consideraram o evento Ótimo/Bom e a maioria campinense aprova e se sente representado. Na avaliação do Camarote Betano 90,9% dos entrevistados consideraram Ótimo/Bom
e 78,9% dos que frequentaram em 2025 acharam a estrutura de 2026 melhor.

O prefeito Bruno Cunha Lima afirmou que a edição 2026 d’O Maior São João do Mundo já pode ser considerada um sucesso absoluto. Segundo ele, mesmo com os números ainda preliminares, já que o evento só será oficialmente encerrado no dia 5 de julho, as pesquisas apontam índices históricos de aprovação. Considerando os dados da pesquisa encomendada pela Prefeitura a 6Sigma, o índice de aprovação é ainda maior.

“Os dados preliminares mostram 98% de aprovação por parte dos turistas e 94% de avaliação entre ótimo e bom do público em geral. Isso nos dá a certeza de que o evento é impactante tanto para quem vem de fora quanto para quem mora em Campina Grande”, destacou.

Bruno também relacionou o sucesso do São João ao aquecimento da economia local. Segundo ele, dados oficiais do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged) mostram que Campina Grande gerou quase 4 mil empregos nos primeiros cinco meses do ano, sendo aproximadamente 800 apenas em maio.

“São dados oficiais do Ministério do Trabalho. Acredito que boa parte desse crescimento acontece justamente pela preparação da cidade para receber o Maior São João do Mundo, com a chegada de turistas e o aumento da movimentação econômica.”, finalizou

Com a programação seguindo até amanhã, domingo (5), a expectativa da organização é de que os indicadores de público, movimentação financeira e geração de negócios continuem crescendo, consolidando mais uma edição histórica d’O Maior São João do Mundo e reforçando o protagonismo de Campina Grande como um dos principais destinos turísticos e culturais do Brasil durante o período junino.

Ministério da Cultura, Brahma, Betano e Petrobrás apresentam “O Maior São João do Mundo”.

Patrocínio: Br mania, Porto ,Bradesco, Natura, Sempre Livre,Ballantines, Ifood, Governo da Paraíba, Proxxima, Redepharma, Salon Line, Primor, Seara, Alpargatas, Matuta, Azul, Indaiá, Brasil Gás, Quero, Assaí, Energisa, Sazon, São Braz, Magalu, Ballena, Carefree, O.B, Beats, Pepsi, Sua Musica,Ministério do Turismo e Sesc/Senac.

Lei de incentivo à cultura, Lei Rouanet.

Realização: Arte Produções e Prefeitura Municipal de Campina Grande

Texto: Amanda Leite/Arte Produções